EmpCo ab 27. September 2026: Was Händler und Hersteller bei Umweltaussagen jetzt tun müssen
Aktualisiert: vor 8 Stunden
Stellen Sie sich vor, das Wort „umweltfreundlich“ auf Ihrer Verpackung wird ab einem Stichtag zum Rechtsrisiko. Kein Übergang, keine Ausnahme für Einzelfälle, kein Spielraum für Argumente. Genau das ist ab dem 27. September 2026 Realität in Deutschland und Österreich. Die Richtlinie (EU) 2024/825, kurz EmpCo, hat die Spielregeln für Umweltwerbung grundlegend verändert. Wer seine Verpackungstexte, Produktseiten und Werbematerialien nicht angepasst hat, setzt sich einer Abmahnung aus, ohne dass der Gegner auch nur nachweisen muss, dass jemand tatsächlich getäuscht wurde.
Was die EmpCo-Richtlinie konkret verbietet
Die Richtlinie (EU) 2024/825 ist seit dem 28. Februar 2024 erlassen. Deutschland hat mit dem Dritten Gesetz zur Änderung des UWG umgesetzt, Österreich mit der UWG-Novelle vom Juli 2026. Beide gelten ab dem 27. September 2026. Es gibt nichts mehr abzuwarten.
Das Besondere an EmpCo: Die neuen Verbote sind sogenannte Per-se-Verbote. Das bedeutet, niemand muss mehr im Einzelfall beweisen, dass eine Aussage irreführend war. Sie ist verboten oder sie ist es nicht. Genau das macht diese Fälle für Mitbewerber und Verbände so attraktiv, und für betroffene Unternehmen so unangenehm.
Vier zentrale neue Verbote treffen Händler und Hersteller direkt:
Pauschale Umweltwörter ohne Beleg (Anhang I, Nr. 4a): Begriffe wie „umweltfreundlich“, „grün“, „ökologisch“ oder „klimafreundlich“ dürfen nur noch verwendet werden, wenn eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen werden kann. „Unsere umweltfreundliche Verpackung“ ist weg. „Verpackung aus 90 % Recyclingmaterial“ ist erlaubt.
Klimaneutralität durch Kompensation (Anhang I, Nr. 4c): Wer Emissionen anderswo ausgleicht und das Produkt deshalb als klimaneutral bezeichnet, verstößt gegen ein Per-se-Verbot. Der Bundesgerichtshof hatte den Begriff bereits 2024 stark eingeschränkt. EmpCo macht daraus ein gesetzliches Verbot.
Selbst erstellte Nachhaltigkeitssiegel (Anhang I, Nr. 2a): Ein Siegel darf nur noch werblich eingesetzt werden, wenn es auf einem staatlich anerkannten Zertifizierungssystem beruht oder von einer Behörde eingeführt wurde. Das grüne Blatt aus der eigenen Grafikabteilung, das bisher „Nachhaltig seit 1998“ signalisierte, ist unzulässig.
Teil beworben, Ganzes behauptet (Anhang I, Nr. 4b): Wenn nur der Deckel recycelt ist, darf nicht die ganze Flasche als nachhaltig beworben werden. Aussagen über das gesamte Produkt oder das Unternehmen sind unzulässig, wenn sie nur einen Teilaspekt betreffen.
Warum die Abmahnung das größere Risiko ist als die Behörde
Viele Anbieter am Markt arbeiten mit der Zahl „bis zu 4 Prozent vom Jahresumsatz“. Das ist nicht falsch, aber es lenkt vom eigentlichen Risiko ab. Die Vier-Prozent-Obergrenze gilt nur bei weitverbreiteten Verstößen mit Unionsdimension im Rahmen koordinierter grenzüberschreitender Behördenverfahren. Das ist der Ausnahmefall.
Das häufigere und schnellere Risiko ist zivilrechtlicher Natur: Ein Mitbewerber, der Ihr Regal jede Woche sieht und Ihre Claims genau kennt. Ein klagebefugter Verband, der systematisch ganze Sortimente prüft. Weil es sich um Per-se-Verbote handelt, braucht niemand mehr zu beweisen, dass ein Verbraucher tatsächlich getäuscht wurde. Der Tatbestand ist erfüllt, oder er ist es nicht.
Was nach einer Abmahnung passiert, ist teurer als die Abmahnung selbst. Die Unterlassungserklärung bindet dauerhaft, nicht einmalig. Bei jedem Wiederholungsfall wird die Vertragsstrafe erneut fällig. Und für Händler mit Eigenmarken gilt: Eine beanstandete Formulierung trifft nicht eine Werbeanzeige, die man vom Netz nimmt. Sie trifft eine Auflage, eine Charge, ein ganzes Sortiment. Der teuerste Posten steht selten im Abmahnschreiben. Er entsteht in der Druckerei, in der Logistik und im Regal.
Wie EMPCO Compliance konkret funktioniert
Reine Softwarewerkzeuge erkennen Wörter. Sie erkennen nicht, ob eine spezifische Zertifizierung in Ihrem Markt anerkannt ist, ob Ihr Nachweis vor Gericht trägt oder ob ein grün gestaltetes Etikett ohne einen einzigen Umweltbegriff trotzdem eine Umweltaussage transportiert. Eine Kanzlei beurteilt Einzelfälle richtig. Aber keine Kanzlei prüft tausend Etiketten im Monat zu vertretbaren Kosten.
ABD hat beides zusammengesetzt: eine KI-Plattform als erste Prüfschicht, eine anwaltlich kuratierte Wissensbasis als zweite und einen direkten Eskalationspfad in die Partnerkanzlei als dritte.
Der Ablauf ist bewusst so gestaltet, dass er in die bestehenden Arbeitsbereiche von Marketing, Qualitätsmanagement und Recht passt, ohne eine neue Softwarelandschaft einzuführen:
Eingabe: Marketingtext, Layout, Etikett oder Produktfoto werden hochgeladen. Die Texterkennung liest auch gedruckte Verpackungen aus.
Prüfung: Abgleich gegen anwaltlich gepflegte Regelsätze, nicht gegen eine generische Wortliste. Die Wissensbasis umfasst die Richtlinie, das nationale Recht und aktuelle Rechtsprechung. Sie wird quartalsweise erneuert.
Report: Eine Ampelbewertung mit konkretem Tatbestand, Fundstelle, Begründung und einer Alternativformulierung. Grün bedeutet: in der Vorprüfung ohne Befund. Gelb bedeutet: grundsätzlich möglich, aber ein Nachweis fehlt. Rot bedeutet: Per-se-Verbot getroffen, keine Einzelfallverteidigung möglich.
Eskalation: Bei roter Ampel ein Klick, und der Fall liegt mit vollständigem Sachverhalt bei den Anwälten. Ohne dass Sie den Fall ein zweites Mal erklären müssen. Die Eskalation ist im Paket enthalten, nicht als Zusatzhonorar nach Aufwand.
Ein wesentlicher Unterschied zu Standardscannern: Die Prüfung liefert eine fachliche Ersteinschätzung, keine Rechtsberatung. Diese Trennung ist bewusst und hält das Angebot außerhalb der Grauzone zur Rechtsdienstleistung. Die rechtliche Beurteilung verantwortet die Kanzlei.
Die Infrastruktur ist auf den Massenbetrieb ausgelegt. Serverstandorte in Österreich und Deutschland, Zero Data Retention, keine Verwendung der Eingaben für Modelltraining, revisionssicherer Audit-Trail für jede Prüfung.
Für wen EMPCO Compliance gemacht ist
EmpCo gilt branchenübergreifend überall dort, wo Unternehmen sich mit Umweltaussagen an Verbraucher wenden. Besonders stark betroffen sind Sortimente mit vielen eigenen Marken.
Handel und Eigenmarken: Lebensmittel, Drogerie, Textil. Jede Verpackung, jedes Aktionsmaterial, jede Produktseite. Bei großen Eigenmarkensortimenten skaliert die manuelle Freigabe unter Zeitdruck nicht mehr; ein eigener Beitrag zeigt, was der Enterprise-Handel jetzt tun muss. Das ist der Ausgangspunkt, von dem ABD selbst kommt: 29 Jahre Handelspraxis, zuletzt die Verantwortung für die Digital- und KI-Agenda eines europäischen Handelskonzerns über neun Länder. Das entscheidet, welche Prüfung in der Praxis wirklich funktioniert.
Industrie und Markenartikler: Kosmetik, Möbel, Verpackungshersteller. Auch Unternehmen außerhalb der EU sind erfasst, sobald sie sich an Verbraucher im europäischen Binnenmarkt wenden.
Lieferkette und Eigenmarken-Haftung: Wer eine Umweltaussage vom Lieferanten übernimmt und auf die Eigenmarke druckt, macht sie zu seiner eigenen Geschäftspraktik. Die Abmahnung kommt bei Ihnen an, nicht beim Lieferanten. Die Lösung ist eine Konformitätsbestätigung vom Lieferanten einzuholen und ihn vertraglich schad- und klaglos zu stellen. Das ersetzt die eigene Prüfung nicht. Es verteilt nur den Schaden, wenn etwas schiefgeht.
Die internen Rollen, die mit der Prüfung arbeiten, sind dieselben, die heute schon mit fünf verschiedenen Meinungen in der Druckfreigabe sitzen: Marketing, Qualitätsmanagement, Recht, Category Management, Nachhaltigkeit und Einkauf. EMPCO Compliance gibt allen denselben Maßstab.
EmpCo und der EU AI Act: zwei Regulierungen, eine Stoßrichtung
Wer sich jetzt mit EmpCo beschäftigt, stellt oft fest, dass gleichzeitig die erste Welle des EU AI Act läuft. Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 gelten seit dem 2. August 2026. Wer KI-gestützte Systeme im Kundenkontakt einsetzt, muss das kenntlich machen.
Die beiden Regulierungen treffen dieselben Unternehmen, aus unterschiedlichen Richtungen. EmpCo regelt, was Unternehmen gegenüber Verbrauchern behaupten dürfen. Der EU AI Act regelt, wie Unternehmen KI einsetzen und dokumentieren müssen. Wer beides zusammen angeht, spart Zeit und schafft eine gemeinsame Grundlage für Governance und Compliance.
Zwölf Prüfpunkte zum Ausdrucken — kostenlos und ohne Anmeldung: EmpCo-Checkliste
Eine strukturierte Einführung in den EU AI Act bietet der EU AI Act Überblick auf eu.ai-bd.at. Wer die KI-Governance-Strukturen im eigenen Unternehmen aufbauen will, findet im KI-Governance-Leitfaden für Unternehmen den strategischen Rahmen. Für die konkrete Umsetzung bietet der KI-Implementierungsleitfaden für den Mittelstand den nächsten Schritt.
Jetzt handeln: Erstgespräch mit ABD
Der nächste Schritt kostet Sie nichts außer zehn Ihrer aktuellen Umweltaussagen. ABD prüft sie und zeigt Ihnen im Erstgespräch, wie das Ergebnis aussieht: Ampel, Tatbestand, Alternativformulierung. Danach wissen Sie, wie groß Ihr Thema tatsächlich ist.
Häufige Fragen zu EmpCo
Ab wann gilt die EmpCo-Richtlinie?
Ab dem 27. September 2026. Die Richtlinie (EU) 2024/825 wurde am 28. Februar 2024 erlassen. Deutschland und Österreich haben die Umsetzung in nationales Recht bereits abgeschlossen. Es gibt keine Übergangsperiode mehr für die Anwendung der neuen Verbote.
Gibt es eine Abverkaufsfrist für bereits bedruckte Verpackungen?
In Deutschland nicht. Die EU-Kommission sieht die Regeln als Anforderung an die Darstellung gegenüber Verbrauchern, nicht an die Beschaffenheit der Ware. Umweltaussagen müssen ab dem Stichtag den Vorgaben entsprechen, auch auf älteren Verpackungen. In Österreich gibt es eine dreijährige Übergangsregelung für zivilrechtliche Ansprüche, die jedoch umstritten und möglicherweise unionsrechtswidrig ist. Verlassen Sie sich nicht darauf.
Ist „klimaneutral“ jetzt generell verboten?
Verboten ist die Behauptung, ein Produkt sei klimaneutral, wenn diese Behauptung auf der Kompensation von Treibhausgasemissionen beruht. Wer tatsächlich erreichte Reduktionen im eigenen Betrieb belegen und richtig eingrenzen kann, darf darüber kommunizieren. Der Bundesgerichtshof hatte den Begriff „klimaneutral“ bereits 2024 stark eingeschränkt. EmpCo formalisiert das als Per-se-Verbot.
Was unterscheidet EmpCo von der Green-Claims-Richtlinie?
EmpCo ist beschlossenes Recht und gilt ab dem 27. September 2026. Die Green-Claims-Richtlinie ist ein davon getrennter Vorschlag aus dem Jahr 2023 mit strengeren Anforderungen, dessen Verhandlungen im Juni 2025 abgebrochen wurden und dessen Zukunft offen ist. Wer sagt, das Thema sei vom Tisch, verwechselt die beiden. EmpCo gilt unabhängig davon, was mit der Green-Claims-Richtlinie noch passiert. Ausführlich zum Unterschied zwischen Green Claims und EmpCo in einem eigenen Beitrag.
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