Was verboten ist
Vier Sätze, die Sie nicht mehr sagen dürfen
Das Besondere: Es sind Per-se-Verbote. Das heißt, niemand muss mehr prüfen, ob eine Aussage im Einzelfall irreführend ist. Sie ist verboten, Punkt. Das macht sie besonders leicht angreifbar.
Pauschale Umweltwörter ohne Beleg
Wörter wie „umweltfreundlich“, „grün“, „ökologisch“ oder „klimafreundlich“ dürfen Sie nur noch verwenden, wenn Sie eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen können.
„Klimaneutral“ durch Kompensation
Wer Emissionen anderswo ausgleicht und das Produkt deshalb als neutral bezeichnet, verstößt gegen ein Per-se-Verbot. Der Bundesgerichtshof hatte den Begriff schon 2024 stark eingeschränkt.
Selbst gebastelte Nachhaltigkeitssiegel
Ein Siegel darf nur werben, wenn es auf einem Zertifizierungssystem beruht oder von einer Behörde eingeführt wurde. Das grüne Blatt aus der eigenen Grafikabteilung fällt weg.
Ein Teil gut – das Ganze beworben
Wenn nur die Kappe recycelt ist, dürfen Sie nicht die Flasche bewerben. Aussagen über das gesamte Produkt oder das ganze Unternehmen sind unzulässig, wenn sie nur einen Aspekt betreffen.
Prüfen Sie Ihre eigenen Aussagen – in zwanzig Minuten
Zwölf Prüfpunkte zu den vier Verboten, mit Beispiel und Fundstelle zu jedem. Zum Ausdrucken, ohne Anmeldung, ohne E-Mail-Adresse.
Was oft falsch erzählt wird
Im Umlauf sind Angaben von „zehn neuen Verboten“. Die Richtlinie ändert tatsächlich mehrere Punkte, darunter auch Regeln zu Haltbarkeit und Reparierbarkeit. Für Umweltaussagen im engeren Sinn sind es die vier oben. Wir nennen bewusst die Zahl, die wir belegen können.
Warum wir
Wir haben selbst Eigenmarken verantwortet
ABD wurde von Praktikern gegründet, nicht von Juristen und nicht von Softwareleuten. 29 Jahre Handel, zuletzt die Verantwortung für die Digital- und KI-Agenda eines europäischen Handelskonzerns über neun Länder. Wir wissen, wie eine Verpackungsfreigabe abläuft, wie viele Hände sie durchläuft und an welcher Stelle sie in der Praxis schiefgeht.
Sortiment statt Einzelfall
Wir denken in Auflagen, Chargen und Aktionszyklen – nicht in einzelnen Claims. Das entscheidet darüber, welche Prüfung überhaupt praktikabel ist.
Freigaben unter Zeitdruck
Marketing, Qualitätsmanagement, Recht und Category Management müssen sich einig werden – meist kurz vor Druckfreigabe. Dafür ist eine dreitägige Rechtsauskunft unbrauchbar.
Nachvollziehbarkeit als Gewohnheit
In Konzernstrukturen zählt nicht nur die richtige Entscheidung, sondern der Beleg, dass sie getroffen wurde. Der Audit-Trail ist deshalb kein Zusatz, sondern der Ausgangspunkt.
Für wen
Wenn Sie eine Verpackung bedrucken
EmpCo gilt branchenübergreifend überall dort, wo Sie sich an Verbraucher richten. Besonders betroffen sind Sortimente mit vielen eigenen Marken.
Lebensmittel, Drogerie, Textil
Jede Verpackung, jedes Aktionsmaterial, jede Produktseite. Bei großen Eigenmarkensortimenten skaliert die manuelle Freigabe nicht mehr.
Kosmetik, Möbel, Verpackung
Auch Hersteller außerhalb der EU sind erfasst, sobald sie sich an Verbraucher im Binnenmarkt richten.
Wer damit arbeitet
Marketing, Qualitätsmanagement, Recht, Category Management, Nachhaltigkeit und Einkauf – alle mit demselben Maßstab statt mit fünf Meinungen.
Häufige Fragen
Was zuerst gefragt wird
Ab wann gilt EmpCo?
Ab dem 27. September 2026. Die Richtlinie (EU) 2024/825 wurde am 28. Februar 2024 erlassen; die Mitgliedstaaten mussten sie bis 27. März 2026 umsetzen, angewendet werden die Vorschriften ab 27. September 2026. Deutschland hat mit dem Dritten UWG-Änderungsgesetz umgesetzt, Österreich mit der UWG-Novelle vom Juli 2026.
Gibt es eine Abverkaufsfrist für bereits bedruckte Verpackungen?
In Deutschland nicht. Nach Auffassung der EU-Kommission betreffen die Regeln nicht die Beschaffenheit der Ware, sondern ihre Darstellung gegenüber Verbrauchern – Umweltaussagen müssen deshalb ab dem Stichtag den Vorgaben entsprechen, auch auf älteren Verpackungen. In Österreich gibt es eine dreijährige Übergangsregelung für zivilrechtliche Ansprüche bei Waren, die nach dem Stichtag in Verkehr gebracht werden. Diese Sonderregel ist umstritten und möglicherweise unionsrechtswidrig. Verlassen Sie sich nicht darauf.
Ist „klimaneutral“ jetzt verboten?
Verboten ist die Behauptung neutraler, verringerter oder positiver Umweltauswirkungen, die auf der Kompensation von Treibhausgasemissionen beruht. Wer also mit Ausgleichszertifikaten wirbt, darf ein Produkt nicht mehr als klimaneutral bezeichnen. Eine Aussage über tatsächlich im eigenen Betrieb erreichte Reduktionen bleibt möglich, wenn sie belegt und richtig eingegrenzt ist. Der Bundesgerichtshof hatte bereits 2024 entschieden, dass der Begriff in der Werbung selbst erklärt werden muss – ein Verweis auf eine Website genügt nicht.
Dürfen wir unser eigenes Nachhaltigkeitssiegel weiter verwenden?
Nur wenn es auf einem Zertifizierungssystem beruht oder von einer Behörde eingeführt wurde. Ein selbst gestaltetes grünes Zeichen ohne unabhängige Zertifizierung fällt unter das neue Per-se-Verbot und ist ohne Einzelfallprüfung unzulässig.
Zählen auch Farben und Bilder als Umweltaussage?
Nach Auffassung der EU-Kommission kann sich eine Umweltaussage nicht nur aus Text ergeben, sondern auch aus Bildern, Grafiken, Symbolen und Farben in ihrem Zusammenspiel. Ein durchgehend grün gestaltetes Etikett mit Blattmotiv kann also eine Aussage transportieren, ohne dass ein einziges Wort dazu geschrieben steht. Verbindlich auslegen kann die Richtlinie allerdings nur der Europäische Gerichtshof.
Wie hoch sind die Strafen wirklich?
Die vielzitierten vier Prozent des Jahresumsatzes gelten nur bei weitverbreiteten Verstößen mit Unionsdimension im Rahmen eines koordinierten Verfahrens der Verbraucherschutzbehörden. Der Regelrahmen für Geldbußen liegt deutlich darunter. Das praktisch häufigere und schnellere Risiko ist die Abmahnung oder Unterlassungsklage durch Mitbewerber und klagebefugte Verbände – und die trifft Sie unabhängig von der Unternehmensgröße.
Ist EmpCo dasselbe wie die Green-Claims-Richtlinie?
Nein. EmpCo ist beschlossenes Recht und gilt ab 27. September 2026. Die Green-Claims-Richtlinie ist ein getrennter Vorschlag aus dem Jahr 2023 mit strengeren Anforderungen, dessen Verhandlungen im Juni 2025 abgebrochen wurden und dessen Zukunft offen ist. Dass die eine ins Stocken geraten ist, ändert an der anderen nichts.
Ersetzt die Prüfung eine Rechtsberatung?
Nein, und das ist Absicht. Das System liefert eine fachliche Ersteinschätzung als Grundlage für Ihre interne Bewertung. Fälle mit roter Ampel gehen mit einem Klick an die Partnerkanzlei, die die rechtliche Beurteilung verantwortet. Genau diese Trennung hält das Angebot außerhalb der Grauzone zur Rechtsdienstleistung.
Was kostet das?
Das Angebot wird nach Sortimentsgröße und Prüfvolumen kalkuliert und als Dienstleistungspaket bereitgestellt – ohne Einzellizenzen und ohne Aufwand für Benutzerverwaltung. Den Rahmen nennen wir im Erstgespräch.
Nächster Schritt
Sprechen wir über Ihr Vorhaben.
Im unverbindlichen Erstgespräch klären wir Ausgangslage, Ziele und die nächsten sinnvollen Schritte.
oder direkt an office@ai-bd.at